董明珠“接班人孟羽童”淡出直播

2022-08-04 18:45:05   編輯:老王
導讀因直播走紅網絡的格力電器董事長董明珠秘書孟羽童近日被曝淡出直播間。8月3日,記者向格力電器證實,孟羽童仍在格力電器工作,董明珠的秘書

因直播走紅網絡的格力電器董事長董明珠秘書孟羽童近日被曝“淡出直播間”。

8月3日,記者向格力電器證實,孟羽童仍在格力電器工作,董明珠的秘書相關工作是他的主要職責。 據悉,董明珠近日走進抖音《明珠宇通精選》直播間,為自己的手機直播造勢。 此外,天眼查App顯示,格力電器正在申請多個“董明珠店”商標。

除了直播之外,格力電器還在開拓其他銷售渠道,并開始擴大線上多營銷渠道在總渠道中的比重。

孟羽童重回秘書正職

換身一事引發市場熱議。 近日,《明珠雨桐精選》抖音直播間的頭像從之前的董明珠和孟羽童的合影,變成了董明珠的個人寫真。 記者注意到,截至8月3日,“珍珠宇通精選”抖音賬號擁有超過234萬粉絲,是格力電器及其子公司注冊的抖音賬號中粉絲數最多的賬號。

除了這個賬號,格力電器旗下子公司注冊的“明珠宇通空調直播間”、“明珠宇通冰洗直播間”等賬號的頭像也是董明珠。 與此同時,關于孟羽童的幕后舉動,甚至是辭職的消息,更是層出不窮。

據悉,孟羽童因為參加綜藝節目認識了董明珠,并成功申請成為董明珠的秘書。 去年,孟羽童被貼上了“第二個董明珠”、“董明珠接班人”的標簽。 不過,相比之前孟羽童剛被外界認可的情況,他最近一直很低調。

對此,格力電器內部人士表示,孟羽童目前仍在格力電器工作,工作內容沒有太大變化。 知情人告訴記者,“孟羽童的位置一直是董明珠的秘書,她的主要工作不是直播,秘書負責很多事情,主要包括會議、日程安排等,這是她的主要職責。”

據接近格力電器的人士透露,“直播只是格力電器渠道改革的試水,要想培養接班人,就需要充分錘煉。對于大企業的管理來說,不僅僅是根據直播帶來的流量來確定流量。 ”

原跨服企管首席顧問劉步臣認為,從孟羽童本人的角度來看,通過直播帶貨不利于他的長遠發展,淡出也無可厚非 直播間。但這并不意味著格力電器放棄了直播,董明珠將繼續用自己的影響力推動直播。

嘗試新零售模式

雖然孟羽童已經退到后臺,但格力電器將繼續開展直播帶貨,同時也在加大力度拓展線上多渠道。天眼查App顯示,近日,格力電器申請 注冊“董明珠店”多個商標。商標國際分類包括交通工具等,狀態均在申請中。

它所在的環境。 在整體外部環境動蕩、原材料上漲、家電行業需求下降的背景下,企業一直在渠道上發力。 拓展直播帶貨、社交電商等新模式,著力下沉渠道。

從格力電器近幾年在直播領域的表現來看,董明珠的個人直播帶貨取得 好結果。 2020年,董明珠進行了13場直播帶貨,總銷售額達到476.2億元,占格力電器當年總收入1704.97億元的四分之一。 2021年,董明珠將進行全國巡回直播帶貨,據不完全統計,當年的直播累計收入也高達500億元。

”董明珠個人影響力 和號召力在一定程度上增強了格力電器在新平臺上的傳播力和銷量,與格力電器結成了合作伙伴,高度‘捆綁’。”鯨魚平臺智庫專家、財經評論員郭士良認為。

但是,大力發展直播只是格力電器的渠道改革舉措之一。 財報顯示,格力電器正在加速渠道改革。 轉型新零售營銷模式,構建線上線下穩定業務布局,兩渠道互補深度融合,打造全渠道銷售平臺。

上述接近格力的人士 電器方面表示,格力電器目前正在進一步整合線下渠道,逐步嘗試更多新興渠道和新零售模式。

不如往年,銷售效果也沒有想象中那么高。 今年以來,家電行業的直播逐漸減少,尤其是龍頭企業。 常態化的銷售模式,即實體店銷售和電子商務銷售,仍然是主流。 除了互聯網直銷,更多的新興平臺和聯合營銷模式正在涌現。 企業需要在模式上進一步拓展和創新,才能實現快速發展。 ”劉步塵說道。

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